《乒乓》杂志2010乒乓器材品牌调查揭晓

《乒乓》杂志2010乒乓器材品牌调查揭晓

                    业余球友为什么选择它？

     2010年体博会，阿迪达斯打入乒乓球器材市场，华丽的展台，重量级嘉宾……许多人都在感叹，乒乓器材市场来了“大鳄”；著名乒乓球品牌蝴蝶全面调整价格，统一的折扣，让消费者感到，“蝴蝶”越来越贵；斯帝卡公司与上海星胜公司充满绅士的分手，在北京成立新公司……2010年，乒乓器材市场，暗潮涌动。以至于，在初冬时节，许多品牌的负责人便早早的感受到了市场的“寒意”。

     但“冬天来了，春天还会远吗？”正是基于这样的期许，《乒乓》杂志首次进行了“2010乒乓器材品牌调查”。本次调查几乎覆盖了全国的主要省份，共有1128人接受了本次调查。本次调查问卷通过搜狐论坛、新浪微博、百度贴吧、豆瓣网、精英乒乓网同步发布，并选择了全国100家乒乓球馆的业余乒乓球爱好者进行实地调查访问。每一份调查表均以封存，成为《乒乓》杂志的一份宝贵财富。

     在本次调查中，所有调查对象均为参与乒乓球球运动一年以上的业余乒乓球爱好者，并且所有调查对象均为实名调查。1128受访者中，年龄在22岁至25岁的为112人，占9.92%；26岁至30岁的为274人，占24.29%；31岁至35岁的为389人，占34.48%；36岁以上的为353人，占31.29%。调查对象中，男性为983人，占87.14%；女性为145人，占12.85%。

    本次调查涉及底板、套胶、乒乓球、服装、球鞋、球包、胶水等7大类。并且，从目前市场占有率、被弃用、未来可能购买等三个方面进行了调查。

在本次调查结果中，蝴蝶品牌虽然并没有占领全部领域的头名，但综合排名无疑是第一位的，这就是品牌的力量，广泛的产品链涉及到每一类产品，并同时占有一席之地，不得不值得钦佩；同样，作为国产品牌的海夫，其胶水产品也几乎达到了“垄断”地位……但我们也看到了一些曾经风光无限的品牌正处于尴尬的境地，传统的营销模式，正使这些曾经辉煌的乒乓器材品牌淡出消费者的视野。

     这份新鲜出炉的榜单，的确没有带给我们更多的“惊喜”，但绝大多数成熟的商业市场，占有率和竞争关系都已经趋于稳定，市场占有率的变化通常都是缓慢的，而市场占有率正是一个品牌之所以具备价值的最重要的基础之一。

    同时，或许让你可能费解的是，许多市场占有率第一的品牌，同时出现在了被弃品牌的前几名，这是因为，本次调查只强调品牌，没有公布具体品牌的产品型号，所以，“肥水不流外人田”恰恰是许多品牌的现实写照。

     2010年即将过去，未来的一年，乒乓器材市场又有哪些风云变换，我们拭目以待，同样，也期待品牌们会呈现出更好的产品，更特独的营销方式。在2011年的榜单中，闪现更多的黑马。

底板

正在使用的底板品牌

排名               市场占有率

1 斯帝卡           21.5%

2蝴蝶              19.6%

3亚萨卡            11.8%

4银河              9.3%

5 世奥得           7.8%

6多尼克            6.3%

7 拍里奥           5.5%

7红双喜            5.1%

8尼塔库            3.6%

9 729               2.7%

10挺拔             1.9%

前三名的结果在意料之中，蝴蝶作为世界第一乒乓品牌的地位毋庸置疑，不过在专业底板领域，斯帝卡还是稍稍占得了先机。国产品牌中倒是民营企业在扛民族品牌的大旗，银河、世奥得、拍里奥分列前三位。

未来一年您考虑购买的底板品牌

排名               市场期望值

1 蝴蝶              28.9%

2 斯帝卡            27.5%

3亚萨卡             10.1%

4 红双喜            7.2%

5银河                5.7%

6世奥得              5.2%

7多尼克              4.3%

8尼塔库              2.8%

5三维               2.7%

10 优拉             1.9%

蝴蝶成为大家最为期待的品牌，与其品牌知名度相匹配。虽然近日蝴蝶品牌对产品价格进行了调整，但看来并未因此失去消费者对其品质的信赖和购买欲。这或许就是金字招牌的魅力所在。

正在使用的底板是纯木板还是纤维板

纤维板     35.7%

纯木板    64.3%

纯木底的手感和良好口碑使其立于不败之地。这似乎反映出一种消费者的期待：期望品牌们推出更优质的纯木底板，而不是单纯的炒概念，毕竟，底板不是汉包，好用才是硬道理。

未来一年考虑购买是纯木板还是纤维板

纤维板      41.2%

纯木板    58.8%

品牌们对纤维概念的灌输还是起到了一定的作用，毕竟时代在进步，新的科技手段还是消费者抵制不住“尝鲜”的念头。还是那句话“好用才是硬道理”，纤维底板的未来是否一片光明，还需要消费者们来决定。

套胶类

正在使用的正手套胶品牌

排名               市场占有率

1 红双喜            42.1%

2 729                18.4%

3蝴蝶               6.3%

4 海夫               5.3%

5 拍里奥             4.2

6 多尼克             4.0%

7 尼塔库             3.3%

8骄猛                3.1%

9 爱博                2.8%

10 三维               1.9%

红双喜拔得头筹完全在意料之中。谁会取代“狂飚3”成为市场上的新宠儿？红双喜的品牌优势和产品研发能力，短时间内是难以撼动的。可喜的是，前十位排名中，国产品牌占居了六席，传统意义上的正手粘性套胶，为国产品牌占有市场保留了“主场”优势。

未来一年考虑购买的正手套胶品牌是

排名               市场期望值

1红双喜             33.8%

3729                 18.3%

2蝴蝶                16.2%

4骄猛                7.1%

5多尼克              4.8%

6尼塔库              4.5%

7海夫                4.1%

8拍里奥              3.9%

9三维                2.2%

10TSP                1.6%

正手用粘性套胶，这一点无论是专业队员还是业余球迷，在中国市场上这个道理似乎没有多少人怀疑。而以粘度高、力量足著称的红双喜和729也自然地扮演了正手套胶的重要角色。

正在使用的反手套胶品牌

排名          市场占有率

1 729          21.1%

2 蝴蝶         17.2%

3 拍里奥       13.8%

4 多尼克       9.2%

5 尼塔库       8.6%

6 挺拔         6.1%

7 骄猛         5.9%

8 岸度         4.7%

9 银河         3.6%

10TSP          3.5%

“729”占据反手用套胶的第一位当属“天翼”的功劳。虽然“729”在许多人看来，风光不如当年，但品牌沉淀的力量在此刻作了最好的注脚。拍里奥依靠CJ8000系列，依然是国产反手套胶阵营的主力军。

未来一年考虑购买的反手套胶品牌是

排名               市场期望值

1蝴蝶            22.5%

2尼塔库          16.2%

3多尼克          12.5%

4亚萨卡          10.7%

5729              8.3%

6大维             7.2%

7挺拔             5.4%         

8TSP              3.5%

9银河             2.7%

10优拉            1.7%

前四席均被国外品牌占居，涩性套胶贴反手似乎已经成为配胶的一条不变的真理。国产品牌近几年来推出不少反手用套胶，也开始抢占这块被“外套”占主导的市场。

球类

正在使用的乒乓球品牌

排名      市场占有率

红双喜    52.4%

双鱼      38.8%

蝴蝶      0.4%

两大国产品牌的竞争，红双喜略占优势。一只小小的乒乓球同样呈载着研发与品控，难怪有受访者，总结出春夏秋冬，分别使用不同品牌乒乓球的规律。想让品牌“四季常青”，质量还是第一位的。

未来一年考虑购买的乒乓球品牌

排名       市场期望值

1红双喜    48.3%

2双鱼      43.1%

3蝴蝶      6.5%

未来还是两个阵营的市场，大家对此似乎习以为常。虽然许多品牌也生产乒乓球，但似乎极难进入红双喜和双鱼的“领地”，“小”乒乓球的“大”蛋糕很不好分吃。

服装类

正在穿着的乒乓运动服装品牌

排名            市场占有率

1蝴蝶           35.8%

3多尼克         22.8%

2李宁           19.1%

4美津浓         7.7%

5优拉           5.1%

6TSP            3.7%

乒乓运动服装品牌虽然也有6位，但在调查中，《乒乓》杂志也发现，许多受访者在参与乒乓运动时，着装很随意，一件普通T恤、一条短裤便“提拍上阵”。看来这个市场还值得品牌们的深度挖掘。

未来一年考虑购买的乒乓运动服装品牌

排名            市场期望值

1蝴蝶           31.2%

2多尼克        26.5%

3李宁           14.3%

4美津浓         12.1%

5优拉           6.2%

前五名的排名没有任何变化，可见乒乓运动服装市场多么需要“新生力量”，同时，现有品牌也该思考，如何将这个“蛋糕”做大，让每一位喜欢乒乓运动的球友，都能穿着专业乒乓运动服装参与活动。

乒乓球鞋类

正在穿着的乒乓球鞋品牌

排名         市场占有率

1蝴蝶        35.7%

2美津浓     20.4%

3 爱博      15.3%

4李宁       10.2%

5亚萨卡     5.1%

6山诺       3.1%

美津浓的市场占有率，与其营销策划的成功密不可分。“国家队”代言的号召力在市场销售表现上，果然不同凡响。可喜的是，作为国产品牌的爱博能占居第3名的位置，反映出高性价比的产品同样有着广泛市场。

未来一年考虑购买的乒乓球鞋品牌

排名         市场期望值

1蝴蝶       31.3%

2美津浓     20.4%

3李宁       15.2%

4爱博       10.8%

5阿迪达斯   8.7%

6山诺       4.3%

7大维         2.2%

大维品牌的入围颇让人欣喜，这家以套胶产品著称的品牌能否分得一块“蛋糕”，新一年的表现有待观察。在阿迪达斯等国际知名品牌“争战”的市场中，想要立于不败之地，品牌们似乎要“内”、“外”加力才可以。

乒乓球包类

正在使用的乒乓球包品牌

排名        市场占有率

1蝴蝶      42.5%

2STIGA      15.8%

3李宁      8.8%

4TSP       5.1%

5双鱼      4.8%

6Nittaku    3.5%

7优拉      3.3%

8三维      2.1%

蝴蝶品牌再居榜首，似乎是意料之中的结果。几近过半的市场占有率也证明了蝴蝶品牌在球迷心目中的地位。要知道，一只球包不仅仅是单一的产品，也无形中，为品牌作了活广告。

未来一年考虑购买的乒乓球包品牌

排名          市场期望值

1蝴蝶        29.8%

2尼塔库      26.6%

3多尼克      10.1%

4挺拔        8.3%

5Stiga        6.6%

6Joola        5.1%

7骄猛        4.8%

8Adidas       2.7%

9岸度         1.3%

榜单中未能有一家国产品牌入围，多少有些令人遗憾，对于球包一类的附件产品的研发，似乎也要引起国产品牌们的重视。尤其是球包一类，侧重于外观设计的产品，一直是国产品牌的“短板”。

乒乓胶水类

正在使用的乒乓胶水品牌

排名           市场占有率

1海夫         51.2%

2郭跃华       6.6%

3蝴蝶         5.5%

4大维         4.6%

5 729         3.7%

6郁金香       2.9%

7 TSP          1.7%

过半的市场占有率，海夫品牌将一门“不起眼”的生意最大化，受益也必然颇丰。别小看这一瓶胶水，其中大投入的产品研发和成功的产品包装，依然值得借鉴。

未来一年考虑购买的乒乓胶水品牌

排名            市场期望值

1海夫         36.7%

2蝴蝶         10.1%

3三鼎         8.9%

4大维         7.6%

5银河         5.7%

6TSP           4.4%

7拍里奥       3.6%

8郭跃华       2.8%

海夫品牌的未来市场地位似乎要受到冲击，蝴蝶品牌全方位“出击”，是否能赢得未来市场的榜首，值得期待。大维品牌稳定的第4名，是否也会存在变数？未来的一年，一切可能都会发生。