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标题: [转帖]浮生：中国女乒商业开发需借鉴福原爱吸金模式 [打印本页]

作者: 兵乓好友 时间: 2011-4-26 21:04
标题: [转帖]浮生：中国女乒商业开发需借鉴福原爱吸金模式
日本乒坛一姐击败中国女乒？在赛场上这是一个悖论，然而在商业上这却是无可回避的现实，乒坛“瓷娃娃”福原爱用她超高的人气换来了商业上的大丰收，甚至为她所在的俱乐部赢得了商业上的巨大利益，这无疑让中国女乒的金花们汗颜，由此不妨师夷长技以制夷总结经验教训为为中国女乒打响翻身仗。
　　
　　启示一：“一姐”地位成为商业聚焦宠儿。关键点：一姐地位
　　
　　福原爱之所以能够成为众多商家趋之若鹜的宠儿，毋庸置疑还在于她身上背负着日本乒坛“一姐”的头衔，正是基于此才有最广泛的日本商家愿意把她打造成形象代言人，而日本媒体对于她报道的密集度夜间接促成了其如今的商业声势。中国女乒金花之所以难以匹敌就是因为在王楠、张怡宁之后缺少一位强劲的一姐人物，而郭跃、李晓霞、郭焱、丁宁、刘诗雯等年轻一代金花需努力，而中国女乒也需用实力与结果培养出一位绝对一姐，才能重新唤回商业的宠爱。
　　
　　启示二：乖巧的形象赢得众多的厂家青睐。关键点：乖巧形象
　　
　　福原爱“瓷娃娃”的名声已经充分说明了问题，她比中国金花们短发一致的形象要更受商家追捧，因为乖巧的形象向来是商家用来吸引观众的第一要素，这一点对于自小接受电视广告拍摄的福原爱是再熟悉不过。由此中国金花们需要更加与时俱进，需要在自己的形象上稍微多花点时间，毕竟除了短发形象，其实中国金花们当中还是存在不少形象出色的选手，这点值得挖掘，毕竟现在不再是计划经济时代的老一套了。
　　
　　启示三：良好应对媒体技巧提升商业形象。关键点：媒体技巧
　　
　　如何把握与媒体的相处，利用媒体的舆论作用为自身进行宣传推广，这是成功运动员在商业上的高招，而中国女乒的金花们显然在应对媒体时太过“呆板”了，这既是体制的问题，也是运动员更多依托国家队地位的问题，需要在制度与观念上转变，但她们自身学会更好的应对媒体技巧也是重中之重。
　　
　　以上三方面启示是中国女乒金花们需要引以为戒，并吸取经验融会贯通，而在其他方面中国女乒金花同样存在三大优势，足以打响翻身仗。
　　
　　优势一：在实力上毋庸置疑占据统治地位。关键点：统治实力
　　
　　乒乓球作为中国国球，中国女兵在实力上占据世界统治地位已经是毋庸置疑的事实，即便张怡宁已经退役，但即便如此，福原爱的技术依然难以战胜中国女乒的众位主力球员，在实力上能够压过福原爱，只要能够在奥运会、世乒赛等大赛上取得优异成绩，由此超越福原爱的商业价值也值得期待。
　　
　　优势二：拥有全球实力最强劲的乒超联赛。关键点：乒超联赛
　　
　　福原爱在中国的乒超打球，并且很早就加盟了乒超，通过乒超锻炼出了她如今成为日本乒坛一姐的实力，说明了世界最好的乒乓球联赛在中国，这是乒乓球运动员需要的重要舞台，而中国金花们占据着这最好的资源，只要乒协能够在政策上以及经营谋略上与时俱进，把自己的金花们打造成商业吸金宠儿也是可能。
　　
　　优势三：拥有最广泛乒乓球群众基础保障。关键点：群众基础
　　
　　中国拥有世界最多的人口，且中国拥有世界最多的乒乓球迷，这点从央视体育赛事转播收视率当中也可一窥全貌，乒超联赛是仅次于NBA的体育赛事，拥有如此多的球迷也就等于拥有最广泛的受众，这是中国商家们需要把握的资源，而让中国金花成为商业的形象代言人必将成为今后的大势所趋。
　　
　　只要中国女乒能够把握这三启示与三优势，何愁被福原爱羞煞中国女乒这些金花们，在商业上的翻身仗必将吹响集结号。

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