乒超联赛主场“生意经” 叫卖要有噱头球票多成福利

乒超联赛主场“生意经” 叫卖要有噱头球票多成福利

 

来源: 沈阳日报

 

　　王励勤不止一次来沈阳了，就像昨晚一样，每次来沈阳打乒超，他都会感受到沈阳球迷的高度热情。出售主场，是乒超俱乐部自身运作的一部分，俱乐部坐收资金，赞助商在赛场高挂广告牌，可谓双收益。昨晚，一场辽小虎挑战“卫冕王”的激战着陆沈阳火车头体育馆，全场近八成的上座率，也体现了辽小虎的实力和王励勤的知名度。

　　出售主场求盈利

　　几年来，乒超俱乐部大都是“赔本赚吆喝”，真正能够从中赚钱的俱乐部很少，收支平衡就不错了。很多地方企业投身于乒超联赛中，大都也就是为自己企业职工谋福利，给合作伙伴一些回报，赠票总是比卖的票多。因此，出售主场是几乎所有乒超俱乐部为自身盈利的重要手段之一。

　　据记者了解到，在一个赛季，每个俱乐部有九个主场，按照中国乒协的联赛规程，四个主场可以出售，其中可以有一个主场转移到省外或者国外，乒超联赛职业化十年，也只有辽宁女乒在2005年引进福原爱后，将主场第一次搬出国，到日本，收效显著。那一次，辽宁女乒的赞助企业可谓名利双丰收。每个赛季每个俱乐部也会全力运作这四个主场，力争卖出个好价钱。

　　叫卖主场要有噱头

　　为了吸引观众，同时也是为了更方便主场运作和经营，多数俱乐部都把主场选择在了中小城市，希望以此来制造“一票难求”的火爆球市。而出售主场，多数会往省会等大都市推进。

　　而主场要售得出去，也要有噱头，必须值得球迷从家里的电视前走出来掏钱买票进球馆，而如今的球迷眼光也挑剔得很。目前在国乒中绝对叫得出响的一线主力无非就是王励勤、马琳、王皓、张怡宁、郭跃和已经退役的王楠这几人，有他们的主场自然卖得出好价钱。李晓霞、马龙和刘诗雯这些成长中的新锐，前景也不错。

　　而能够将辽宁男乒从主场“拽”出来的，都是要有腕儿的比赛。就比如近三个赛季挪到沈阳的主场，有两次对手中有马琳，两次对手是由王励勤领衔，一个是从沈阳走出来的奥运冠军，一个是响当当的一哥人物，沈阳球迷自然喜欢。

　　辽宁女乒情况比较特殊，因为队伍自身就是“造星工厂”，最辉煌时期曾拥有王楠、郭跃和福原爱三颗耀眼的星儿。而就算现在王楠退役了，郭跃一人独挑大梁，辽宁女乒也是自家出售主场和客队卖主场的“优质卖点”。去年，辽宁女乒主场设在沈阳一场，客队主将是张怡宁。

　　主场球票多成福利

　　这几年，辽宁男乒的主场一直在锦州，辽宁女乒在鞍山。锦州和鞍山都有队中的“自家人”，男乒队中的翟一鸣是锦州人，女乒的郭跃、常晨晨都是地道鞍山人，依靠他们的名气和“亲友团”的号召力，也能够吸引来大批观众，而在记者的随队采访中也了解到，锦州万通银行和鞍钢两家俱乐部除了将少部分球票出售外，大部分都给了员工和家属，谋求企业福利，他们也甘愿这种奉献。

　　而收购主场的企业也自有打算。就像昨晚辽宁男乒与上海队这场激战，不用说，最大的噱头自然是王励勤。赛前几天，记者就很奇怪，本场比赛没有做很多的宣传，直到昨天本报将本场比赛的前瞻报出，还有很多读者往编辑部打电话询问购票等相关事宜。

　　到了现场才知道，赞助商拿出一千多张门票给予本单位员工和家属，还有一些赠予了相关合作伙伴，卖出的票并不多。也难怪，这样重量级的比赛吸引了央视以及多家地方媒体，赞助商在赛场各个显眼位置高挂的广告牌总是“难以避免”地出镜，收效也不小。而这却从一定程度上，没能使那些渴望来看球的球迷“赶得及”。

　　乒超联赛的良性发展，离不开球迷的关注，更加离不开媒体的宣传。相信宣传做的好，吸引的球迷自然也不少，国球雄厚的群众基础也不容忽视，这也是为全市广大球迷谋福利。

 

 

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