乒超联赛在沈遭冷遇 宣传组织不力让承办者赚吆喝

乒超联赛在沈遭冷遇 宣传组织不力让承办者赚吆喝

 

来源:沈阳晚报

 

     学习NBA，这是乒超联赛一直挂在嘴边的一个口号。但是乒超成立这么些年，除了大牌球星们的工资越涨越高外，整个联赛的市场化推广以及职业化程度却并不见进步，甚至连上座率这样一个简单的数字都不能提供，而在昨天辽宁对上海的比赛之后，更是连最基本的新闻发布会也没有，这一点别说NBA，甚至连国内的中超、CBA都不如。

　　●球迷喜欢的比赛却需要组织观众

　　●没人来安排赛后“新闻发布”

　　●最优秀的选手遇到最低级的赛事

　　像辽宁对上海比赛这样低的上座率，在乒超联赛并非个别现象。有些俱乐部为了需要，自己组织人员去现场看球，已经成为普遍行为。辽宁女乒上个赛季的主场设在鞍山，不过普通球迷却根本买不到球票，因为比赛并不对外销售门票。每场比赛鞍钢统一组织下属企业员工去现场看球，但是还不能让体育馆坐满，4000人的鞍钢体育馆每场比赛基本上只能坐上两千多人。

　　为了吸引足够多的球迷到现场观战，有些乒超俱乐部采取了打游击的战术，以辽宁男乒为例，在沈阳之前已经辗转大连、营口两地。但是这样的游击战术一方面让联赛显得很不正规，另一方面第一场比赛的上座率还可以，但是其后的第二、第三场比赛，上座率就会呈现跳水状态。

　　上座率偏低不过是乒超整体运行欠佳的一个缩影。拥有世界上最优秀的乒乓球选手的乒超联赛，因为在联赛推广以及商业运作上的稚嫩和缺乏经验甚至是不作为，正在让乒超逐渐与职业联赛的标准越来越远。

　　在昨天比赛赛前，记者与赛事承办方中国家具城联系，办理采访证件。结果被告之，比赛没有采访证件，如果需要，可以向记者提供两张靠前座位的门票。

　　承办方同时告诉记者，辽宁和上海的比赛结束后，没有新闻发布会，也不会安排教练、运动员接受记者采访，原因是“乒协有规定，没有中央5转播的比赛，都不安排新闻发布会。” 真地是这样吗？“这和乒协没什么关系，主要是承办方在此前的合同上是否有要求教练、队员接受采访的条款，如果承办方不主动要求，球队教练和队员多一事不如少一事，肯定是不愿意接受采访的。”一位熟悉乒超的内部人士这样告诉记者。

　　一个被称为“职业联赛”的比赛，连接受媒体采访这样一个最基本的要素，都要承办方去协调，而不是靠运动队的自觉去执行，这样如何能够很好的去推广联赛？由此一点可见乒超联赛职业化程度之低。

　　今年3月，《福布斯》中文版发布了“2009中国名人榜”，23位体育界人士入围，乒乓球运动员多达5人，其中，张怡宁收入排名第23位，王励勤、王皓、马琳和王楠紧随其后。可以说，乒球国手已成为中国富有人群。

　　乒乓国手们的收入，广告与国际大奖赛固然是最重要的一块，三个月的乒超联赛也是主要来源，顶级国手们在乒超收入200万是很常见的现象，而且由于乒协的限薪政策，这样的数字往往是打了折扣的。

　　工资居高不下，以及球员的天价转会费，直接导致乒超俱乐部的成本直线上升。2006年，陕西银河以501万元的天价引进马琳，全年俱乐部投入将近千万，收入不过200万元，亏损差不多700多万元。不堪重负的陕西银河最终在2007年初宣布退出乒超江湖。

　　与不断高涨的投入比起来，乒超无论是在职业化程度还是商业运作上，多年来并没有什么进步，通过联赛赚钱更是类似与天方夜谭似的笑话。而乒超成绩也普遍不被球队重视，甚至不如全运会成绩。

　　从某种意义上来说，乒超已经成为乒乓国手们提高收入的工具，而非一个充满梦想和希望，让更多人喜爱乒乓球、日益国际化以及能够创造巨大财富的超级职业联赛。    

　　昨晚20时30分，记者离开体育馆赶回单位写稿，上了出租车，司机问记者：“这么多人，这是什么比赛啊？乒超？王励勤？我怎么不知道？”不知道，成了本场比赛记者听到的最多的一句话。

　　昨天晚上，乒超联赛第四轮，辽宁男乒在主场沈阳火车头体育馆对阵上海，尽管有王励勤这样的大牌，但是这样一场顶级比赛吸引到场的观众不过五成，与承办方事先预想的80%的上座率有不小的差距。

　　门票跳水 上座率五成

　　19时，距离比赛开始还有30分钟，火车头体育馆正门前入场的观众仍然稀稀拉拉，似乎门前的票贩子都要比观众多一些。

　　“买票吗？150的30给你，有王励勤。”一名票贩子上前向记者兜售门票，但是生意似乎并不理想，赛前10分钟，门票继续跳水，180元的票已经只需要20元了。

　　而此时，体育馆内也显得人气不够，只有北区、南区的一层看台勉强坐满了观众，而北区、南区的二楼以及整个东区和西区，基本上全是空荡荡的座位，不过两千多个座位的火车头体育馆上座率不过五成。

　　承办方赔钱赚吆喝

　　赛前，本场比赛的承办方中国家具城确定了从80元到200元不等的5个档次的球票价格，赛前预计门票销售会达到8成，但实际情况远没有承办方估计的那么乐观。

　　“即使门票按照全部票面价格卖出去，最多也不过20万，赚钱肯定是不可能的。”承办方的一位工作人员这样告诉记者。这位工作人员随后和记者算了一笔账：赛事承办费用20万元，其余的还包括电视转播费、主客队差旅费、场地租赁费、安保等费用算在一起，差不多要60万。

　　“只要达到宣传的目的就行了。”这位工作人员这样说。

　　“您觉得达到了宣传效果吗？”记者问。

　　“我们觉得效果还可以！”

　　昨晚，2009乒超联赛第四轮，坐镇主场的辽宁男乒1比3不敌上海，三连胜就此戛然而止。

　　辽宁男乒开局不错，徐辉战胜徐昕为辽宁拿到第一分，但是随后拥有王励勤的上海队显示出强大实力，连胜三盘最终以3比1战胜辽宁。这样上海继续保持全胜战绩领先积分榜，而辽足前三轮全胜战绩却就此被终结。

　　在昨天的比赛中，看台上的观众虽然有五成，但真正自己买票看球的寥寥可数。记者采访的几名观众，除了承办方的企业员工，就是从亲戚朋友那里得到的赠票。

　　现场，一位身穿蓝色运动外套的中年人很卖力气的为运动员加油。记者询问之后了解到，这位姓李的男子，是承办方的企业员工之一，票是单位发给他的。他说：“单位都知道我喜欢乒乓球，平时也喜欢打，这次有这么好的机会，当然要来现场加油了！”据李先生介绍，现场像他这样的观众估计要有上百人。

　　拿着贵宾票的赵女士也不是自己买票：“是一个朋友送的，昨天晚上拿到的票，其实也不是不能自己花钱买票看球，主要是之前根本就不知道有这个比赛，更不知道在哪里能买到票。”    

　　乒超缘何在沈遇冷？

　　业内人士：宣传推广不够

　　为何“国球”在沈遇到“冷遇”？一位业内人士表示，乒超联赛在宣传推广方面还欠周密。

　　虽然乒乓球是国球，且有大牌王励勤光临，但这场在沈阳举行的联赛却冷得让人尴尬。不仅众多球迷不了解，连一些媒体事先都不知道。这些与举办方的推广和宣传不无关系。

　　“其实老百姓是非常喜欢这项运动的，你看许多公园和健身场所凡是有乒乓球台的地方都会有人在那里打，但乒超联赛在推广上作的工作确实和篮球联赛没法比。”说到原因，这位人士分析认为，“虽然乒超联赛是一个很好的载体，有许多文章可以做，但作为负责赛事的承办方必须要有周密的推广计划，做好宣传。虽然小球不像大球那么火，但作为‘国球’，还是很有群众基础的，如果运作得好，乒超联赛照样能火起来。”    

 

 

整个联赛的市场化推广以及职业化程度却并不见进步

值得关注呀！

乒超确实缺乏宣传，场次和场地都不宣传，想看球的都不知道何时何地看球。球票也不贵，就是缺乏宣传。

需要好好总结，如何才能完成真正体系的整个转变