[分享]即便养狼也救不了乒乓

中国的乒乓人士一直梦想将乒超联赛打造成NBA式的成熟联盟，因为乒乓之于中国，篮球之于美国有太多相似的地方，都属于该国家是各自的项目上的绝对霸主，本国联赛都代表了世界最高水平的赛事，但美国篮球却从不提“养狼”。

 

仅靠几匹狼推广不了乒乓，乒乓危机的根源在失去魅力

对于美国NBA来讲，从来没有希望通过“养狼”这种生硬的方式来提高篮球的普及度和推广度，因为养狼的根本目的只是非常“功利”的想培养出几个竞争对手，增加比赛的悬念和噱头，并不能从根本上唤起球迷对该项目的热情。如何提高项目的普及程度和球迷参与度？其实NBA已经给出了非常成功的案例。 NBA比赛已经通过几十种语言传向了200多个国家和地区，而且NBA海外赛是NBA全球推广战略的重要组成部分，这其中从表演赛，季前赛到常规赛各种级别的比赛都有，地域涵盖了欧亚拉美等多个大洲。而NBA联盟在推广时也非常注重结合具体情况，譬如姚明02年登陆NBA，NBA在04年就运作季前赛登陆中国，让中国球迷领略了最高水平的篮球赛事的魅力。从1990年开始，NBA就陆续在日本举行了多场常规赛，极大的刺激日本的NBA热潮。显然，日本并没有被培养成美国篮球的“狼”，但是篮球运动依然在日本取得极大的推广。

 

开放职业联赛效果远胜“养狼”

其实乒超联赛在2005年福原爱加盟辽宁队时，也曾将辽宁队的主场比赛放到日本举行，当时也取得了不错的效果。但是随着福原爱后来离开乒超，乒超联赛也再未进行过类似的推广活动，如今危机来临，却指望“养狼救市”，殊不知成熟的联赛的影响力远超刻意“养狼”的效果。我们还是来看NBA的例子，从雅典奥运上阿根廷掀翻美国梦之队，最终登顶冠军、到2006西班牙队摘得世锦赛桂冠。这两支队伍的领袖人物吉诺比利和加索尔都是在NBA锻炼成才，反过来也带动了本国的成绩，继而扩大影响力。

在乒超也有这样的例子，继福原爱之后，日本的另一位新星石川佳纯也是在乒超联赛中成长，横滨世锦赛一战成名让整个日本为之兴奋。只可惜我们的乒超联赛对于这种资源的有效利用太少，没有能够很好的推广世界最高水准乒乓联赛的影响力和魅力，当然，这也与乒超联赛自身还不成熟也有很大关系。

 

高度商业化的联赛才能挖掘比赛和运动员魅力

NBA总裁大卫-斯特恩说过，“任何手段的推广都是有利的”。这句话刚好适用于目前处在一国垄断之下的乒乓球运动。赛场冷门、亮点的缺失，令媒体不得不挖空心思，搜寻有趣的新闻来“刺激”公众对乒乓球的关注。眼下中国选手赢球不叫新闻，只是预料之内。或许正因为如此，我们这项运动中一旦有新奇好玩儿或充满争议的事情发生、媒体球迷便趋之若鹜。从另外一方面，也反映了乒乓球运动魅力的缺失，这一点更是需要商业化的联赛实现。

站在乒乓球推广的角度，如何最大限度地挖掘运动员的商业价值，是赞助商们的焦点。但是在乒乓球最为强盛的中国，这个话题很难展开深远的讨论，因为中国运动员的商业价值并不由自己掌控，而是被所属协会掌控。 我们知道，最近中国网协对四名运动员开放“单飞”政策，允许他们寻找经纪人、教练，组建自己的团队，从而开放自身的商业价值。不论“单飞”之后运动员商业价值增加还是减少，比赛成绩始终是评判这一政策的核心标准。从澳网的表现来看，这一模式确实起到了很好的效果，但能否复制有待商榷。毕竟乒乓球联赛的商业化程度远没有到网球那样高。

有点道理！