砂板到底哪里好玩？为什么能活存？

QJR5949375 · 2017-3-22 09:25:35

两场中国砂板乒乓球大奖赛顺利落幕，深圳陈静俱乐部、南京金农砂乒俱乐部携手快乐乒乓网，汇聚全国砂板运动员360余人，实实在在地砂了个过瘾。
这边是腾讯体育和国乒打造“地表最强战队”，那边是国际乒联TTX街头乒乓和T2联赛，尽管中国砂板大奖赛因为中国小将严魏豪世锦赛夺冠而火，但依旧有球友艾特我们，提问：“砂板到底哪里好玩？凭什么能在夹击中活存？”

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终于到了回答的时候。

砂板是市场化“灵感钥匙”
作为始终关注、追踪报道中国砂板大奖赛的央视记者，李武军曾将乒乓球和砂板两个项目的创始年份，做了对比，“传统乒乓球Table Tennis 已经是91岁高龄，而砂板Ping Pong仅仅6岁。”
毋庸置疑，6岁的砂板只是初生牛犊，无法撼动体量庞大的乒乓球。但它与生俱来的商业基因，却触发了传统乒乓球市场的某些变革。
早在2011年砂板世锦赛诞生之初，就曾因为赛事名称与国际乒联发生过官司，但最终砂板世锦赛的版权得以确立，并脱离国际乒联的管束，成功过运营6年，吸引20多个国家的选手参与，通过天空体育、ESPN等著名平台向全世界上千万的粉丝直播。

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官司没有赢下来，国际乒联转而投入了市场营销方面的尝试，包括推广活动、社交平台、颁奖典礼等等方面。
还记得2016年8月6日吗？那是快乐乒乓网启动第一站中国砂板大奖赛的日子，以15万高奖金、酷炫灯光秀、汉堡对拉等，刷新传统乒乓赛事；就在同一天，国际乒联宣布推出TTX街头乒乓，用塑料球拍+加大乒乓球，力求让更多“不会打乒乓”的人参与其中。
当时就有球友开玩笑地问我们，“难道是冲着你们砂板来的？”
砂板始终是小众运动，但它如同开启惊喜的钥匙，其中也有不少是国际乒联也愿意认可和吸纳的，比如时尚化的运动包装，比如减少旋转来降低参与门槛，这些在TTX中都有所体现。
砂板和TTX一样，永远不可能取代传统乒乓球运动，但是它必持续地给乒乓球市场带来“刺激”，带来“想象力”。

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砂板让外行也来“看热闹”
一个成功的体育赛事IP，需要三个条件：第一是观赏性，第二是培育明星，第三是引发普通人的“模仿”，衍生庞大的体育人口和消费市场。三者缺一不可，顺理成章形成闭环，现在世界上最火爆的篮球联赛NBA、英超意甲等足球联赛大都如此。
而在中国，乒乓球却有些“瘸腿”。
乒乓球有着全球最广泛的参与人口，全国参与乒乓球一周两次以上、一次一小时以上的8300万人；现在也有着影响力极大的明星，里约奥运会之后张继科成为当红炸子鸡，他的粉丝光是在“地表最强战队”的比赛就贡献了170万的门票销售额。
但是，最关键的一点：观赏性，却始终无法与篮、足媲美。一是隔网运动的对抗性不激烈，选手也没有篮、足那样的肌肉冲击视觉；二是球体小、速度快、回合少，不懂的人看不出门道；三是中国选手太强势，垄断冠军没有悬念。

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而砂板，因为降低旋转、降慢速度、增加回合、2分球等改革，大大提升了乒乓球运动的观赏性。
在2017年砂板世锦赛的半决赛中，严魏豪和西班牙选手的一个对攻，整整打了44板。两人流畅的全台攻守，微妙的手感救球，精确的落点变化，飞奔的步伐跳跃，难料的胜负对抗，换来了全场观众潮水般的掌声！
就这么一分球，充分展露运动员的力量与速度，也充分体现了乒乓球的智慧与技巧——即使我只是一个喝着啤酒打酱油的门外汉，也会被深深吸引！
这或许，就是为什么砂板运动和砂板世锦赛能够得到16个电视台直播、千万受众观看的本质原因。

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砂板是一场“全民造星”
自2015年正式将砂板运动引入中国以来，快乐乒乓网通过与砂板世锦赛发起人杰弗里·伯加辛先生、砂板世锦赛全球推广公司Matchroom Sport这样顶尖体育营销伙伴展开合作，不断思考砂板的商业运作方式。
自2016年下半年连续的4站砂板大奖赛之后，快乐乒乓网确立了“打造业余到职业的赛事体系”的大目标，在2017年增加团体大奖赛、砂板俱乐部联赛等赛事，希望砂板能够成为中国济济乒乓人才的另一条职业发展道路。

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21岁的严魏豪在世锦赛夺冠之后，南京大奖赛现场立马增加了很多年轻的新面孔。他们不少是和严魏豪一样的大学生，或是刚刚从专业队里退役的选手，这些有梦想的年轻人大胆地尝试着砂板，不适应，却又满怀希望。
砂板仿佛是一场全民造星运动，而且公开公正，谁都有均等的机会。
比如这次在南京夺冠的重庆小伙胡俊超，他特点鲜明的光头形象，他激情四射的赛场风格，总能牵动观众的心绪；比如连续两年出征世锦赛的中国砂板女一号陈婕，她形象柔美却往往遇强则强，给人无限惊喜；还有酷劲十足的王焱磊、机灵帅气的卢爽……成绩突出，个性鲜明，只要有一个舞台，他们都可能成为下一个砂板明星。

当别的赛事还在规划大格局、探讨产业链的时候，砂板已经切实的迈出了这一步。而这些砂板明星和他们的粉丝，将成为砂板商业运作模式中的关键所在，赛事成就了他们，同时他们也将为赛事带来更多看点，带动砂板运动往前继续发展，形成一个良性循环的商业模式。

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最后，大家非常关心的砂板世锦赛名额问题，再次强调：只有参加快乐乒乓网（砂板世锦赛中国独家合作伙伴）举办的砂板大奖赛，才可能获得2018年的世锦赛名额。最近由快乐乒乓网举办的一场砂板大奖赛是5月6日-7日在灌云举行伊云贝尔杯2017WCPP中国砂板团体大奖赛。

2972061737 · 2017-3-22 09:33:11

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