电视节目《我们相爱吧》试水朋友圈广告

 

　　在地产、汽车、手机等试水朋友圈广告后，电视综艺节目也开始了这一广告模式。江苏卫视明星恋爱真人秀《我们相爱吧》在本周的“520”上线了首条朋友圈广告，成为“网络情人节”当日的最大粉红彩蛋。有业内人士表示，这从根本上颠覆了传统媒体单一趋向性的传播，改为双向传播。

　　江苏卫视总编室副主任张博介绍：“江苏卫视一直注重情感题材内容的打造，从《非诚勿扰》开始，就一直在‘520’‘七夕’这些代表爱情的节日上尝试内容和推广方式上的创新。在朋友圈投放首条电视综艺广告，算是一种和观众互动且回馈观众的方式。”不过，正如所有的朋友圈广告一样，并非所有人群都能刷到。张博解释，“这条广告的推送人群范围在15岁到45岁之间，以南京、北京、上海、广州等核心城市为主。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇博士表示：“传统媒体走向自媒体是大势所趋，在自媒体的世界进行传播其实是进行人际传播，这是一个从点到面的传播方法。”中国传媒大学传播研究院教授、博导、国际新闻研究所所长刘笑盈也持相似观点，“它可以直接到达客户，尤其可以增加可信赖度，用互动的方式达到二次或者三次的传播效果。”

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